2019小熊电器新青少年生活发声会,小熊电器通过

来源:http://www.luxury-heritage.com 作者:家居装修资讯 人气:91 发布时间:2020-03-29
摘要:8月23日,伴随上市钟声的敲响,小熊电器股份有限公司正式在深交所挂牌上市,成为“创意小家电第一股”。与此同时,小熊电器也交出了上市后的首份成绩单,公司2019年上半年实现营

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8月23日,伴随上市钟声的敲响,小熊电器股份有限公司正式在深交所挂牌上市,成为“创意小家电第一股”。与此同时,小熊电器也交出了上市后的首份成绩单,公司2019年上半年实现营业收入11.88亿元,同比上升29.46%;实现净利润1.28亿元,同比增长51.11%。为消费者提供小巧好用的产品,让他们的生活变得轻松快乐是小熊的品牌使命,这与当下成长于个性化、多元化消费升级时代的年轻人的生活追求相契合。一直以来,小熊电器通过紧抓消费升级,实施多品类的发展战略,并以消费者为导向不断研发新产品。而年轻人的生意并不好做,小熊电器又是如何实现销量、口碑的双丰收?洞察年轻人的“小”需求13年前,小熊电器创始人李一峰先生以5岁儿子纯真无意的一句话——“就叫小熊吧!”,为这家新公司命名,暗合了小熊品牌蕴含的“纯真可爱,轻松快乐”的天然属性。小熊电器不仅产品外观亲和、可爱,更注重对“小”的价值挖掘——小而灵巧,小而精致,小而智慧,专注满足用户容易被忽视的“小”需求,用小巧好用的产品创造新的生活方式和生活体验。在“以小见大”的产品理念指导下,小熊电器针对年轻人的细分需求,将产品审美、功能、体验融为一体,让产品更小巧、更好用,使生活更轻松、更愉悦,备受年轻人的喜爱,品牌口碑迅速建立。在2019年的中国家电及消费电子博览会上,小熊电器举办了以“生活复兴、肆意年轻”为主题的2019小熊电器新青年生活发声会。除了作为产品研发的前瞻洞察之外,还意在带动更多的年轻人唤醒自我需求,回归生活本质,激发对生活的探索欲,引领定向消费,寻求新的消费增长点。当下的年轻人消费观与生活观呈现出更加丰富的多元化,他们更懂得生活,也更善于生活,他们认为生活不是陈旧而沉重的负担,而应该是新鲜而美好的体验。小熊电器正是把握了这一生活趋势,以充满活力的、年轻的姿态与年轻的消费群体沟通交流,让产品始终不落伍,从而走在时代的前沿。紧抓“线上+线下”的融合趋势2006年,淘宝刚刚兴起,当大部分企业对线上销售还处在犹豫观望的状态时,成立不久的小熊电器便敏锐的洞察到电商的发展风口。小熊电器将自身定义为“运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的‘创意小家电+互联网’企业”。自成立以来,线上渠道一直是小熊最主要的销售渠道。通过对互联网大数据的运用,拉近与消费者的关系和实时互动,并通过不断完善会员体系、客服体系、增值服务体系来优化用户的品牌体验,为消费者提供多元的美好生活方式指南,使他们成为小熊品牌的忠实用户;另一方面,在对用户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度的分析后,有效指导新品研发、产品推广和改进,不断推出深受消费者喜爱的创意小家电,为公司的精准、高效营销提供关键的信息和决策支撑。电商红利让小熊电器在创业初期赢得了生存空间,然而电商发展到当下阶段,思考如何避免过度依赖互联网,则是每一个成熟电商企业必须思考的问题。毫无疑问,线上线下融合是快速通过渠道变革期的不二法门。未来,小熊电器将在巩固现有目标客户的基础上,积极开拓线下渠道,加强线下营销网络的覆盖面,以构建更加立体的渠道布局,全方位触达客户,为客户提供更好的购买体验和售后服务,在化解渠道危机的同时,为用户打造立体式的品牌体验,让消费者跟品牌形成更紧密的互动。此外,小熊电器还将通过参加国内外展览、深化与代理商合作等途径积极拓宽海外市场,搭建全渠道运营模式,提高现有营销效率。

从每年的AWE(中国家电及消费电子博览会)上窥见最新一年家电行业的走势大观、把脉行业发展风向,似乎已成为各界共识。3月14日,AWE现场,小熊电器携手中科院和凤凰新闻,联合发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》,极具前瞻性地洞察了年轻一代的生活消费趋势,以此为基点提出生活复兴这一时代主题,带领年轻人追求与享受自我、探索生活本质,引领生活方式的变革。

3月14日,AWE(中国家电及消费电子展览会)在上海拉开帷幕,一场持续四天的家电行业盛会巅峰上演。小熊电器在活动首日举行了“生活复兴肆意年轻“2019小熊电器新青年生活发声会,携手中国家用电器协会秘书长朱军、凤凰网首席策略顾问沈虹、90后实力派演员蓝盈莹等人,共同为“生活复兴,肆意年轻”发声,引领当代年轻人生活方式的变革,发现生活中的更多可能。

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洞察年轻人生活新方式,碰撞出“复兴”火花

图:白皮书现场发布图

近年来,经济提速换挡,消费市场变化复杂,如何应对消费趋势转变,为企业找到新的经济增长途径,是摆在家电企业面前的难题。小熊电器总经理李一峰表示:“商业的根本在于读懂消费者信号、洞察消费观念的变化趋势。越是市场波动,就越要回归到原点去思考问题,思考消费者在哪里,他们想要什么,推出远超预期的好产品。“

《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》从多个维度出发洞察年轻人的生活趋势,通过研究当下年轻人的生活与消费行为,把握未来生活的新方向与可能性。据《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》数据显示,在饮食方面,当下年轻人大多热爱美食,即使不会烹饪过于复杂的食物,但仍然喜欢亲手烹饪日常食物,因此简单便捷的厨房电器是第一诉求。在居住方面,通过年轻人最爱家用电器排名可以看出,现在的年轻人选购家用电器还是以改善居住状况为主,他们较为注意个人清洁度和舒适度的提高。在女性独立方面,年轻人女性的独立意识正全面觉醒,越来越多女性在追求“家庭”、“育儿”以及“工作”方面的平衡,她们正在变身工作生活两不误的独立女性。在审美方面,越来越多的年轻人敢于撕掉所谓“中国式审美”的标签,他们坚持审美多元化,标准自己定。这些年轻人生活方式的转变,正是小熊电器提出的生活复兴的体现。

206.com,如今,90、95后已经登上时代舞台,逐渐成为消费主力军。相比上一辈,他们的消费观与生活观更加丰富多元。为了发现更多年轻人的生活方式,捕捉新消费信号,小熊电器联合中国科学院、凤凰新闻共同调研并发布了《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》。

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这是国内首份深入而系统地研究新青年的生活、消费、社交及审美等方面的白皮书。这份报告披露:新青年坚持自我需求,以自己的喜好来衡量商品价值,他们懂得自己想要的是什么,也乐于表达自己的态度;他们喜欢探索新生活,对生活抱有新鲜感和好奇心。上一辈人由于忙碌奔波而失落的生活,在他们身上实现了复兴。

随着国民经济和社会文化的发展,我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的年轻人群体成为消费主体,他们不再盲目从众消费,乐意为兴趣爱好买单,对消费的追求正在超越产品功能与品质层面,向精神层面转移;同时他们也更热衷于探索生活,注重产品所带来的生活体验,他们对美好生活的需要日益广泛,对饮食、居住、审美等方面有了更高的要求。

新青年所展现的这种生活现象,小熊电器用“生活复兴,肆意年轻”来概括,生活不是陈旧而沉重的负担,而应该是新鲜而美好的体验,这一代人,更加懂得生活,也更加善于生活。小熊电器希望通过一系列的传播推广,带动更多年轻人唤醒自我需求,回归生活本质,激发对生活的探索欲。

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