百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开

来源:http://www.luxury-heritage.com 作者:生活家居 人气:66 发布时间:2019-11-07
摘要:网易家居报道: 吴晓波说,中国2.4亿的新中产,这是一群享受精致生活的人,是推动中国经济消费的主力人群。 本文数据基于2017年6月-2018年7月采集的1,400份样本 2017年6月,在上

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吴晓波说,中国2.4亿的新中产,这是一群享受精致生活的人,是推动中国经济消费的主力人群。

本文数据基于2017年6月-2018年7月采集的1,400份样本

2017年6月,在上海国际厨卫展上,奥地利百隆与德国瑞好正式对外宣布开启《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》。截止2018年12月31日,入户调查部分已经全部结束。

新消费正在崛起。

为期19个月的《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》将于2018年底告一段落。现在,让我们来共同看一下,针对家这个话题,他们都说了什么?他们心目中理想的家又是怎样的?

19个月中,通过知名第三方调研机构益普索,该调研在北京、上海、广州、南京、宁波、成都、青岛和昆明等八个城市展开,选取家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币的受访者,入户实地调研,共获得了2,000份采访样本。

首当其冲的就是家居消费升级,人们对家居生活品质的追求越来越高,对家居产品的质量、质感的要求也越来越高。一些主打品质的家居配件品牌也逐步进入中国中产群体的视野,比如创立于1952年的奥地利百隆五金,其生产的五金配件在行业内极具影响力和竞争力。

我们为什么要开展这一调研?

百隆在之前已经发布了关于“家“的数据分享。家的重要性、住宅的满意程度、装修相关的问题等等。可以看到,中国中产阶层需要一个舒适、安全、整洁和健康的家,这也就是他们理想中的家。

2002年,百隆五金成立自己的公司进入中国市场,为保证产品质量,所有产品均是从奥地利原装进口,一直都是橱柜家居五金配件的领头羊。

根据知名咨询机构麦肯锡的数据,被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长,预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力,购买力在不断提升,同时,对于产品的需求和期望也在不断提高。整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。

除了“家”的话题,中产阶层调研还包含很多各个方面的主题。该篇文章主要关注厨房这一话题。为了保持数据的延续性,本篇文章同样基于2017年6月-2018年7月采集的1,400份样本。受访者的家庭平均月收入为21,017元,平均年龄为38岁,教育水平绝大多数集中在大学以上。

随着定制行业的高速增长,对五金配件的需求量也逐步加大。消费升级趋势下,中产阶层需要怎样的五金配件?最近,百隆携手瑞好开启了一次长达一年时间的《中国梦想之家2025—百隆-瑞好中国中产阶层调研》。

《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启,计划将于2018年12月结束。在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、宁波和昆明等8个城市进行,每月入户实地采访100名受访者,选取的家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配,并且都是家中在购买家具以及装修时起决策作用的人,由国际知名调研机构益普索来执行。

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首先看一下,在一个家庭中厨房的使用频率有多高。通过上图的总结可以看出,73%的人每周会在家烹饪5天及以上。同时也有80%的受访者在另一个问题中选择喜欢在家烹饪。

日前,来自百隆家具配件有限公司业务发展经理Daniel Frerichs以及市场部公关专员陈非分享了一些有趣的调研结果。

调研的话题范围十分广泛,覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分。在这里我们截取了其中关于家的一些重要话题,来做一个系统的分享。

厨房满意程度

以下是分享内容精选整理:

受访者是谁?

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百隆联合瑞好开启中国新中产调研

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针对厨房,调研中给出了数段描述,让受访者选择同意程度,可以看到,选择非常同意这一项最多的是,29%的人认为厨房是家庭生活中的重要区域。那么,他们对厨房是否满意呢?在上一次的分享数据中,针对整个住宅,仅有11%的人十分满意。针对厨房这个空间,他们的态度又是怎样的。8%非常满意,54%比较满意,选择比较不满意和非常不满意的也占到了13%。对厨房非常满意的受访者低于整个住宅。

中国的中产阶级在崛起,知名调研机构麦肯锡的调查,他们给这个崛起的中产阶层一个新的名词叫做“新主流”。参考麦肯锡关于中产阶层的定义,百隆本次调研选取的样本家庭税后月收入在15,000-50,000之间。

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那么,具体是哪些地方令他们感到不满意?这些不满意的地方他们是否又觉得非常重要。调研列出了关于厨房重要性的几个因素,将选择非常重要以及非常满意的结果做了一个对比。易于清洁、操作便捷、装修原材料安全、易于找到所需物品以及储物空间,这几项认为非常重要的受访者都超过了半数,但同时,对当前家里厨房这几项满意的却大概只有20%上下。储物空间满意度更是只有14%。

这个市场已经从工业驱动变成了消费驱动,我们需要更多关于终端消费者的需求,所以百隆联合德国瑞好一起做调研,每个月在中国的8个一线城市和二线城市面对面调研,收集100个样本,持续一年,计划总共收集样本1200个,本次分享数据基于目前已经完成的700个调研样本。

从上述的1,400份样本的统计图中可以看出,79%教育水平是大学以上,他们的家庭月收入绝大多集中在15,000-30,000之间,平均家庭月收入为21,017元,平均年龄是38岁。

针对厨房的不满意之处,这里设置了一个开放性的问题,请受访者具体列出厨房有哪些地方需要改进,同样也体现了上述趋势,部分答案包括:

定制对于中国的中产阶层会有什么影响?中国中产阶层有了更多的消费能力,他们需要更多定制化的产品,这也是百隆做这个调研的初衷,我们想知道中产阶层最基本的需求是什么,他们有哪些期望。

家有多重要?

不易清洁,储物柜不够大

中产认为:家庭幸福最重要

家意味着什么?

橱柜太传统,东西放不多

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